LYCRA® MOVES YOU – INVISTA presenta la nueva estrategia de la marca LYCRA®
Para conocer más sobre la fibra LYCRA® visite http://www.lycramoves.com/es/
INVISTA, empresa propietaria de la marca LYCRA® y uno de los mayores productores integrados de fibras y polímeros en el mundo, anuncia una nueva estrategia de marca para su fibra LYCRA®. Esta iniciativa incluye un cautivador posicionamiento de marca, una nueva arquitectura de la misma y el mensaje «LYCRA® MOVES YOU» dirigido a los consumidores como parte de la evolución de la marca.
El nuevo posicionamiento de la marca tendrá como plataforma de base la campaña «LYCRA® MOVES YOU» que, en pocas palabras, evoca los tres beneficios principales de la fibra LYCRA® para el consumidor: libertad, confort y movimiento. Además, su nueva y concisa arquitectura de marca ahora tendrá cinco marcas de consumidor que comunicarán claramente sus beneficio:
· marca LYCRA®: comodidad, libertad y movimiento
· marca LYCRA® BEAUTY: control y moldeo
· marca LYCRA® SPORT: físico y deporte
· marca LYCRA® XTRA LIFE™: resistencia y durabilidad de las prendas
· marca LYCRA® ENERGIZE™: bienestar
La nueva arquitectura de marca, una vez implementada, asegurará que el mensaje de la marca LYCRA® sea extremadamente claro y focalizado cuando sea utilizado en el nivel del consumidor.
El nuevo posicionamiento y la arquitectura de marca surgen a partir del estudio del consumidor y de conocimientos del mercado: una investigación global cualitativa y cuantitativa y un estudio de opinión pública se llevaron a cabo en ocho mercados para entender qué es lo que la marca LYCRA® significa actualmente para los consumidores y cómo interpretan sus atributos funcionales a través de las distintas categorías de prendas de vestir.
Denise Sakuma, Directora Global de la marca LYCRA®, dijo “La marca LYCRA® es altamente reconocida por los consumidores a nivel mundial y es uno de los activos más importantes de INVISTA y creadora de valor para nuestros clientes. Es esencial que sigamos construyendo la importancia de la marca en el consumidor educando a los consumidores sobre la diferencia de la fibra LYCRA® “moviendo” consumidores emocionalmente, físicamente y con creatividad.»
Como parte del compromiso de INVISTA para impulsar la excelencia, la innovación y el valor; la compañía también anunció una campaña para el mercado textil llamada “LYCRA® MOVES YOUR BUSINESS” cuyo objetivo es acelerar las propuestas de valor de INVISTA en su producto, innovación y servicios a sus clientes, para que ellos puedan tener un acceso rápido a la fibra y a la marca LYCRA®.
Bob Kirkwood, Vicepresidente Ejecutivo de Tecnología y Marketing de INVISTA Apparel & Advanced Textiles, comentó que «Todo lo que hacemos como negocio tiene sus raíces en la visión de los consumidores y la industria, asegurando que nos esforzamos constantemente para innovar e impulsar a los negocios. Creemos que este es un gran momento al evolucionar y hacer crecer la marca de la fibra LYCRA® para los consumidores y el mercado».
«LYCRA® MOVES YOU» y la realineada arquitectura de marca se dará a conocer globalmente, tanto a nivel textil como a nivel consumo, en los próximos meses e incluirá una nueva identidad para los consumidores, a través de nuevas etiquetas colgantes, así como una campaña multi-medios. El primer evento donde será presentado será en Mode City & Interfilière en París del 5 al 7 de julio.
Se invitará a clientes y prensa a «seguir cada movimiento» en la página web http://www.lycramoves.com/es/, en la que se presenta la nueva estrategia de la marca LYCRA® y que se actualizará con cada MOVIMIENTO de la marca LYCRA®, mostrando al mundo cómo la marca ayuda a “mover” los negocios hacia adelante.
Acerca de INVISTA
Con marcas líderes como LYCRA®, COOLMAX®, CORDURA®, STAINMASTER® y ANTRON®, INVISTA es uno de los mayores productores integrados del mundo de productos químicos intermedios, polímeros y fibras. La compañía cuenta con avanzadas tecnologías en poliamida, elastano y poliéster que se utilizan para producir ropa, alfombras, piezas de automóviles y un sinnúmero de otros productos de uso diario. Con sede en los Estados Unidos, INVISTA opera en más de 20 países y cuenta con aproximadamente 10.000 empleados. Para obtener más información, visite INVISTA.com, Facebook.com/INVISTAglobal y Twitter.com/INVISTA y www.COOLMAXfabrics.com.
En Junio de 2013, ICM Research condujo 2000 entrevistas on-line (500 personas en 4 países – USA, Brasil, China e Italia) para seleccionar los nombre de las sub-marcas de la marca LYCRA®.
En Diciembre de 2012 y Enero de 2013 el nuevo posicionamiento de marca fue seleccionado en base a la investigación cuantitativa AFFINOVA® conducida en 8 países (con más de 1200 respuestas en cada sesión).
Fuente de la Investigaciones:
ICM Consumer Research, 2013
AFFINOVA® 2012, 2013
Added Value, 2013