LYCRA® MOVES YOU™ INVISTA anuncia la nueva campaña de la marca LYCRA®
Buenos Aires, Argentina – 14 de Octubre, 2014 – INVISTA, propietario de la marca de la fibra LYCRA® y uno de los más grandes productores integrados de fibras y polímeros del mundo, lanza hoy su nueva campaña a consumidor. Esta iniciativa visualmente excitante y sus oportunidades de asociaciones de marcas y promoción están ahora disponibles para socios de la industria en un nuevo sitio web B2B (business-to-business) – www.connect.lycra.com.
La nueva campaña a consumidor es el resultado de un programa de investigación de mercado multi-segmento de dos años. El tema LYCRA® MOVES YOU™ refuerza el vínculo emocional que millones de consumidores han desarrollado con la marca y su asociación con el confort y la libertad personal a través de una amplia gama de prendas de vestir.
Una campaña de primer nivel creada y producida por la agencia SapientNitro que incluye dinámicas imágenes tomadas por el aclamado internacionalmente fotógrafo Rankin, quien conectó la libertad y la energía de la modelo con las características únicas de la fibra LYCRA®, así como el distinguido comercial de TV y de canal digital del premiado director de filmación Philippe André.
Denise Sakuma, directora global de la marca LYCRA® comentó «Estamos muy entusiasmados por provocar un movimiento de la marca LYCRA® en ambos niveles, industrial y consumidor, globalmente. La campaña LYCRA® MOVES YOU™ es la plataforma perfecta para comunicar el mensaje por primera vez al consumidor de que LYCRA® es la marca de una fibra y EL componente mágico que brinda ajuste, confort y libertad de movimiento a los usuarios. Estamos haciendo que la marca y la fibra LYCRA® sean visibles a los consumidores físicamente, emocionalmente y con creatividad.»
El valor agregado y los beneficios de la fibra LYCRA® serán señalados al consumidor a través de las nuevas etiquetas y de la imagen de marca. El icónico logo de la marca LYCRA® es apoyado por una vibrante, versátil nueva imagen y por diseños en una variedad de materiales de promoción para locales y publicidad articulados a través de la campaña LYCRA® MOVES YOU™.
Bob Kirkwood, vice presidente ejecutivo de INVISTA Apparel & Advanced Textiles, dijo “La investigación mostró que a pesar del conocimiento y respeto por la fibra LYCRA® que es consistentemente alto, los consumidores a veces estaban confundidos acerca de los múltiples beneficios que ella brinda. La nueva arquitectura y posicionamiento de marca simplifican y comunican los beneficios propuestos de una manera que creemos que también incrementará los niveles de compromiso emocional.
“El nuevo posicionamiento y arquitectura de la marca LYCRA® deberían habilitar a los socios en la cadena desde hilanderos hasta minoristas para aprovechar mejor su valor diferencial. Ellos pueden ver todos los elementos de la nueva campaña a consumidor LYCRA® MOVES YOU™ en www.connect.lycra.com donde nuestro nuevo sitio web business-to-business provee la información completa sobre las plataformas tecnológicas y las oportunidades de marketing conjuntas que las acompañan.”
De Octubre en adelante, las comunicaciones al consumidor tomarán la forma de una colección de TV y comerciales digitales on-line, una distintiva campaña impresa, una mejor plataforma digital y social, así como nuevas iniciativas de promoción en puntos de venta. La campaña se dará a conocer progresivamente en los próximos meses para permitir a los socios de la industria en cada región para aprovechar al máximo la ventaja a través de iniciativas de marcas cooperadas, etiqueta y programas conjuntos de promoción.
Sobre INVISTA
Con marcas líderes como LYCRA®, COOLMAX®, CORDURA®, STAINMASTER® y ANTRON®, INVISTA es uno de los mayores productores integrados del mundo de productos químicos intermedios, polímeros y fibras. La compañía cuenta con avanzadas tecnologías en poliamida, elastano y poliéster que se utilizan para producir ropa, alfombras, piezas de automóviles y un sinnúmero de otros productos de uso diario. Con sede en los Estados Unidos, INVISTA opera en más de 20 países y cuenta con aproximadamente 10.000 empleados. Para obtener más información, visite INVISTA.com, Facebook.com/INVISTAglobal y Twitter.com/INVISTA.
Sobre la fibra LYCRA®
La fibra de LYCRA® es un elemento integral en muchas de las marcas líderes de moda del mundo pero a menudo hay una confusión. “LYCRA®” no es una tela o un tipo de tejido por derecho propio. No es el nombre de la categoría de las tejidos o prendas elastizadas. Es la marca líder de elastano del mundo que se puede combinar con muchas otras fibras tales como algodón, lana, cuero o incluso cachemir. Es una marca que brinda al consumidor la promesa de comodidad, ajuste y libertad movimiento. Un toque del ingrediente de la fibra de LYCRA® puede ayudar a hacer a las prendas y a su usuario a verse mejor y sentirse mejor. Las fibras con marca LYCRA® son ingredientes esenciales en la moda hoy, conduciendo la innovación y trabajando con los diseñadores y las marcas para producir ropa con estilo y hermosa. Las fibras LYCRA® se encuentran en todos los tipos de prendas desde ropa interior y trajes de baño, jeans y sastrería a ropa deportiva, hasta medias y suéteres. La actividad de promoción a consumidor de la marca LYCRA® “Libera tu cuerpo, libera tu mente”, ganó dos premios de Stevie® Awards en el 11avo International Business Awards el 15 de Agosto de 2014.
Para más información, visite www.lycramoves.com y www.connect.lycra.com . Encuéntrenos en Instagram y en Twitter (@LYCRAbrand)
LYCRA® y LYCRA® MOVES YOU™ son marcas registradas de INVISTA.