Las mujeres se orientan hacia la valorización del bienestar
individual y familiar, revela un estudio de DatosClaros

Han cambiado sus percepciones respecto de valores asociados
al altruismo y solidaridad vs. individualismo.

DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios
de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, realizó un
nuevo estudio tendiente a analizar las tendencias en torno a las mujeres
urbanas. El estudio de insights relevantes (no cuantitativo, sino cualitativo)
reveló que:

– Para las mujeres las acciones solidarias no son valoradas, se cree que
cada uno debe ocuparse de los problemas propios, hay un débil lazo social.

– Los modelos de éxito y fracaso los asocian directamente a un
comportamiento netamente individual. Deslindan responsabilidades respecto de los
más excluidos de la sociedad: “La gente que está mal, pero nosotros no tenemos
la culpa”.

– Descreen de la actividad política y consideran a los políticos inoperantes:
“con los políticos nunca tenes una respuesta”.

– Muestran mayor distancia respecto de los temas sociales e institucionales
y un importante repliegue sobre el hogar como el eje articulador de ellas y su
núcleo más directo de pertenencia (familia y amigos cercanos).

– Aprecian las fortalezas de otras culturas y otros países. Consideran
que es importante tomar ejemplos de ellos. Ven que la globalización hace que los
detalles a valorar de otros países no pasen desapercibidos. Sugieren imitar a
países como España y Canadá en relación al respeto por las personas, la
seguridad, las políticas ambientales, etc.

– El arte y la cultura son conceptos que les resultan interesantes, pero
estiman que se encuentran concentrados. Mucha variedad y desarrollo en la
Capital, pero poco en el interior. Aprecian las actividades gratuitas y masivas.

– Las mayores preocupaciones para los medios socioeconómicos medio y bajo son
el contexto de gran inseguridad social, junto con el miedo por las drogas.
Las inquietudes también pasan por el futuro de sus hijos y su relación con ellas
mismas:“Me veo sola, tengo miedo a que los chicos se vayan”.

– La familia vuelve a ubicarse en un lugar preponderante entre las
aspiraciones de los niveles socioeconómicos medio y bajo. Se sienten realizadas
siendo madres, y sus sueños pasan por lo que sus hijos puedan lograr: “que tus
hijos estén bien, dejás todo de lado por ellos”. Sin embargo, también pueden
encontrar algunas aspiraciones personales tales como viajar con sus maridos,
trabajar y estudiar.

– En cuanto a los intereses principales, pueden advertirse dos grandes grupos:
por un lado las que se sienten realizadas a través de la convivencia entre el
mundo laboral/profesional y el hogar y -por otro- las que encuentran su
realización en el hogar y la familia.

– La realización por medio de intereses compartidos se da fundamentalmente en
niveles socioeconómicos altos. Sin embargo, también pueden encontrar algunas
aspiraciones personales tales como viajar con sus maridos, trabajar y estudiar.
Trabajan de lo que les gusta. Estudian, han estudiado o aspiran a estudiar
carreras universitarias. Son profesionales. Apuestan al Equilibrio: el tiempo y
la energía dedicada al hogar y la familia debe promediarse con los intereses
profesionales. Su perfil aspiracional está relacionado con el desarrollo como
mujeres activas “quiero seguir estudiando”; “terminé la carrera y seguí para
obtener la licenciatura”, “paré de estudiar porque mi hija me lo pidió, ni bien
crezca vuelvo”.

– La realización donde el epicentro es el hogar se da fundamentalmente en los
medios socioeconómicos medios y bajo. Se definen como mujeres “de la casa” y
“dedicadas a los chicos”. En sus tiempos libres buscan algún espacio de
realización personal a través de pequeños cursos: “cada vez que puedo hago algo
de manualidades”. Lo exógeno al hogar no se constituye como un tramo permanente
en sus vidas, sino pequeños puntos de fuga, que no logran construir una
identidad a partir del afuera. Su perfil aspiracional está menos comprometido
con el desarrollo personal: “lo que mas quiero es dormir!”, “no se que voy a
hacer, estudiar seguro que no”.

– Todas coinciden en que tener un hijo cambia el eje y las prioridades en la
vida. Pero pueden advertirse también dos grandes grupos: las que intentan
combinar el mundo laboral/profesional con la crianza de sus hijos, y las que
renunciaron para dedicarse a su cuidado.

– La negociación entre sus "mundos" se da fundamentalmente en el nivel
socioeconómico alto. Su familia es lo primordial, pero no abandonan su metas
personales: “Si no trabajaba me sentía inútil”; “Con independencia del sueldo de
tu marido, tenés que sentirte productiva”. A la hora del tiempo libre, los hijos
son su prioridad pero también pueden ser un inconveniente: “con los chicos se
complica, no me gusta dejarlo y salir”; “me gusta salir con mi marido, tener un
momento los dos juntos tranquilo, sin los chicos”. Piensan el futuro desde un
lugar optimista: “reencontrarme con mi misma”; “profundizar profesionalmente”.

– La renuncia es la condición que aplican las mujeres de niveles
socioeconómicos medio y bajo. Abandonaron sus ocupaciones para dedicarse al
hogar: “no me permitía no participar en la vida de mis hijos”; “mi marido
decidió que deje de trabajar cuando llegaron los chicos”. No contemplan combinar
ambos mundos: “me gustaría trabajar, pero con los chicos es muy complicado”.
Consideran que su desafío primordial es criar a los chicos. Su tiempo libre,
solas o con su pareja, está condicionado por los hijos: “con los chicos es
difícil, es un problema”; “cuando los chicos duermen”. Sus mayores miedos se
concentran en lo que pueda ocurrir cuando sus hijos crezcan, se ven solas,
abandonadas. Pero también tienen expectativas de poder, en el futuro, trabajar,
estudiar, ocuparse un poco más de sus propias vidas: “descansar sin culpa”. En
ellas aparece el tema del sacerdocio: “siento que mi vida ya está, que es todo
para ellos”.

La muestra fue de 550 casos reunidos en focus groups y entrevistas en
profundidad y de encuestas online realizadas.

DatosClaros www.datosclaros.com 
nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y
opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de
investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias
y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios
que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas
y sus consumidores. Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola,
Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard,
Mercado.