Los Floggers.: quienes son, qué consumen
Los Floggers.: quienes son, qué consumen, y cómo pueden acercarse a ellos
las marcas.
Por Natalia Gitelman, Presidente DatosClaros,
www.datosclaros.com
Datos Claros realizó un
estudio sobre las adolescentes y la cultura flogger, con el objetivo de
comprender el mundo de significado de la cultura flogger así como su vínculo con
Internet, las marcas y el consumo.
Para ello organizó un estudio cualitativo mixto (online y presencial) con
adolescentes mujeres de 15 a 18 años residentes en AMBA que tenían un fotolog
activo y se correspondían con la estética flogger.
El estudio abarcó los siguientes temas: La navegación por Internet: la red de
redes; El folotog: un lugar en la red; Ser flogger: un modo de transitar la
adolescencia; y El consumo y la llegada de las marcas.
Las jóvenes entrevistadas manifestaron que Internet es un eje central en sus
vidas. En primer lugar la utilizan para divertirse y socializar, y luego para
buscar información para el colegio (Wikipedia, mapas).
Los sitios que visitan con más frecuencia son Flicr, YouTubem Facebook, Hi5,
Fotolog, MSN Messenger y Google.
El fotolog es una red social. Su slogan es Comparte tu mundo con el mundo
(Share your world with the world). Se trata de un espacio de producción
personal que permite la interacción con los otros: es la presentación personal
en Internet, y por eso mismo, significa una alta exposición de cada productor
y el mundo que lo rodea.
Se da una alta participación comunitaria del grupo de pertenencia en las
descripciones que alimentan los perfiles (formas, posteos), y permite una
actualización constante del mundo personal (dormitorio virtual)
Es el 3er sitio mas visitado en el mundo (20 millones de visitas al mes). Sólo
en Argentina existen 2.084.000 flogs
Las entrevistadas utilizan fotolog desde hace 3 años, todos los días (en
promedio).
Sus expectativas son conocer gente, tener amigos (en una definición amplia que
implica tanto tener muchas firmas en el flog algo que concede popularidad-
como salidas); divertirse / entretenerse; saber sobre otros; alcanzar la fama /
popularidad; y además expresarse / mostrarse. Para ellas, el Flog es un
territorio de identificación personalización, y por eso mismo valoran la
posibilidad de elegir los colores y cambiar su estética en forma personalizada,
teniendo un lugar activo de productoras.
Son productoras hipertextuales de un genero discursivo propio, en el que
predominan ciertas constantes formales y enunciativas de una segunda etapa de
Internet (2.0).
El lenguaje que utilizan se basa en iconos, abreviaturas y neologismos.
Ser flogger es un modo de transitar la adolescencia. Es seguir una moda, que
no implica un estadio ideológico ni valorativo: solo estético y en constante
mutación.
Por otro lado, hay diferentes formas de ser flogger (cumbieros, emos, chetos,
facheros, skaters), aunque no se los denomina en forma tipificada. La tipología
varía según la ropa/moda Algunos se suman por pertenencia grupal.
Cabe señalar q ue tener fotolog no es igual a ser flogger: es una condición
excluyente pero no directa. Para ello hay que seguir la estética o lookeo:
chupines, flequillo, colores, vocabulario (utilizando términos como arre, tipo,
boluda)
Mundo flogger: ¿que hacen?
Socializan intensamente a través de la web (posteo) que define grados de
popularidad según la cantidad de comentarios recibidos, amigos o effeos
(Friend & Favorite), muy valorados a la hora de posicionarse en el grupo de
pares.
Un día típico de un flogger consiste en prender la PC al levantarse, postear, ir
al colegio, visitar las casas de sus amigos o plazas; volver a la PC hasta la
madrugada.
– Los fines de semana van a bailar, al shopping, se reúnen en plazas o en casas
con sus amigas y novios.
– Rechazan y critican el tratamiento y uso de los medios sobre los floggers,
aunque no a aquellos que se hicieron famosos.
– Sus gustos musicales cubren un amplio espectro. Escuchan reggeton (Calle 13,
Daddy Yankee); Electro (dj´s), Cumbia, pero también Hip Hop, Punk y Pop.
– Respecto a la política, manifiestan lejanía; en general no les interesan temas
de política o actualidad. No leen diarios, y sólo en algunas ocasiones ven el
noticiero.
– se informan a través de otros flogs / facebook, viendo a los demás en persona
o (en menor medida) a través de revistas
– En general tienen pocos y dispersos referentes, del ámbito flogger, artístico
o familiar.
Por ejemplo, se mencionaron madre ó padre, Rodrigo Guirao Diaz, Kudai, Axel,
Luisana Lopilato, Miranda, Soda Stereo, Shaira, Jhonny Deep, Lisa Minelli, Ben
Stiller, Mariano Martínez, Green Day, JK Rowling). Tienen opiniones divididas
sobre Cumbio
Como se visten los floggers.
La ropa es fundamental para un flogger. En general utilizan chupines fluo,
shorts, remeras grandes Agregan vinchas, anteojos, pulseras, y aritos o
piercing.
Les gusta combinar estilos y usar colores llamativos, a veces flúo, rosa,
amarillo. La ropa debe ser cómoda, llamativa, original, rara y divertida.
Inventan el look tomando lo que les gusta. En zapatillas utilizan Nike,
Converse, Vans
Manejo del dinero.
Salvo algunas excepciones, que obtienen recursos por medio de trabajos
esporádicos e informales, la mayoría obtiene dinero de sus padres. En general
solicitan puntualmente la ropa y para las salidas ahorran o administran lo que
reciben semanalmente.
Concentran la distribución de sus gastos en: ropa, salidas, zapatillas, tinturas,
accesorios y maquillajes. Su promedio de gastos mensuales es de $500, con
variaciones de $300 a $600, o $50 por salida.
Su relación con las marcas.
-Si bien no les interesa comprar por la web, valoran ver catálogos, enterarse de
las novedades y elegir modelos, y recibir asesoramiento sobre cómo utilizar los
productos.
– Critican que las marcas no actualizan mucho la información de sus páginas (ej:
ingresar a las webs de ropa solo cuando cambia la temporada).
– Rechazan los pop-up y banners, aunque puede interesarles algo original y si
esta acompañado de la marca.
Las marcas deberían acercarse a ellas a través de mensajes en el Fotolog, por
MSN o publicando novedades en los sites de las marcas. La opción a traves de
mails con fotos tuvo opiniones divididas.
Principales emergentes
– Las adolescentes no se sienten exclusivamente floggers sino que viven este
aspecto en convivencia con el resto de los roles sociales (estudiante, hija,
hermana, etc.). Ser flogger no es un hegemonizador de su identidad.
– Lo flogger se instala con fuerza en los aspectos vinculados a la estética
personal: (moda, peinado, maquillaje) y esparcimiento (salidas y paseos en
shoppings, plazas y boliches donde asisten otros floggers).
– Ser flogger no implica compromisos de tipo ideológicos o valorativos, sino
meramente estéticos. Las adolescentes consideran que ser flogger permite un
margen de maniobra/innovación de cada una.
– La moda flogger ha mutado respecto del fenómeno inicial, en la constante
búsqueda de diferenciación y renovación permanente de los gustos y rituales
sociales que caracterizan la adolescencia.
– Las adolescentes vivencian el ser flogger como un estado volátil y temporal,
que perdurará durante el período de la adolescencia, pero no para el mundo
adulto (visualizado en general en el ingreso a la universidad).
– La moda es uno de los aspectos a los que las adolescentes otorgan mayor
importancia, en especial a la ropa, el pelo y el maquillaje. El look personal
resulta fundamental, siendo éste un mix de estilos que conforman una
representación de sí original y colorida.