Desfile Grupo 134 Primavera Verano 2011

GRUPO 134 / CIENTOTREINTAYCUATRO

Edición Primavera/Verano 2010-2011 de BAFWEEK

Estilo quedefina esta marca
Estilo urbano. Se destaca por prendas básicas que en su combinación generan un
armado de conjunto innovador para el público masculino.

Target/Destinatarios principales:
Hombres de 25 a 35 años es el target principal. La marca apunta con su
comunicación y filosofía a no limitar el target sino a ser una marca abierta
para un hombre que busca lo diferente y se represente con nuestros conceptos
comunicados en campañas.

Sobre su nueva colección Primavera/ Verano 2010-2011:

Esta temporada, Grupo 134 buscó la inspiración en el confort de sus prendas.
Nos inspiramos en siluetas deportivas. Y el movimiento slowdown para ofrecerle a
nuestro usuario un armado urbano y accesible para su vida diaria.
Prendas de texturas amigables que no pierden la elegancia con detalles de avíos
y materiales de primera calidad. El concepto principal es tomar esta nueva
filosofía de vida slow que tanto nos eclipsa la incorporación de la tecnología a
nuestra vida diaria y su continua invasión en las relaciones interpersonales.
La paleta de color compuesta por los diferentes tonos de grises y negros abre la
posibilidad de combinaciones con detalles de telas exclusivas en rayados y
estampados.
La línea se complementa con accesorios originales por su construcción y uso.
Esta temporada incorporamos la imagen del director Pablo Trapero de la nueva
película argentina Carancho. Junto con él la temática de la conciencia ecológica
en nuestras presentaciones se verá representada por el concepto de cuidar
nuestro medioambiente de los residuos que causamos como individuos.
Detalle del desarrollo de su proceso creativo:
Para cada temporada buscamos nuestra inspiración en la relación con nuestros
usuarios, sus necesidades principalmente. Partimos de imágenes urbanas,
películas y bandas de músicas que transmitan nuestro concepto de marca. El
slowdown como filosofía nos remitió mucho a esta necesidad de estar menos
conectados con lo externo y concientizar nuestra existencia como personas y
hacer de esta misma un beneficio para nuestro entorno.
Esto se baja a líneas de productos que se definen luego en sus materiales y
propuestas de estampas. Trabajamos una línea de remeras realizadas con un
proceso de gastado que dan a la prenda un look relajado y moderno mostrando
distintos tonos engamados.
Materiales y colores que utilizó:
Algodón 100% pima para nuestra línea de remería. Algodones y gabardinas para la
línea de camperería, linos y rústicos de algodón con spandex para un mejor
confort.
Concepto de la campaña gráfica/visual:
Para esta campaña trabajamos con el director argentino Pablo Trapero. Mantenemos
nuestro eslogan de cada temporada “somos reales”. En esta temporada, se utilizó
el concepto de concientizar nuestro papel en esta vida, cuidar nuestro medio
ambiente.
Perspectivas comerciales para la nueva temporada:
Nuestra política como marca masculina urbana es tentar a nuestros usuarios con
un buen precio y una altísima calidad en los desarrollos.

Desfile Grupo 134 Primavera Verano 2011	Desfile Grupo 134 Primavera Verano 2011
Desfile Grupo 134 Primavera Verano 2011	Desfile Grupo 134 Primavera Verano 2011
Desfile Grupo 134 Primavera Verano 2011	Desfile Grupo 134 Primavera Verano 2011
Desfile Grupo 134 Primavera Verano 2011	Desfile Grupo 134 Primavera Verano 2011
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