Desfile Desiderata Primavera Verano 2011

DESIDERATA

Estilo que define esta marca
Desiderata diseña ropa trendy perdurable, con acentos que aportan carácter y
personalidad.

Información sobre su nueva colección Primavera/ Verano 2010-2011:

Descripción de la nueva colección

Esta temporada se caracteriza por una superposición de diferentes estilos que
conforman una colección de piezas de look perdurable con toques trendy que
construyen la nueva sastrería casual: Smart Suit. Linos en todas sus variantes,
chaquetas con rafia, sedas lavadas en vestidos y viscosas con tencell para
monoprendas, shorts y pantalones carrot. La marca propone la mixtura y
combinación de las prendas.
Los acentos románticos inspirados en el Antique Glam aportan ensueño en
guipures, gasas de algodón ultra livianos, encajes y puntillas sumando aires
etéreos a la estética pret. La estrella es un vestido de seda natural
íntegramente bordado en flores de lentejuelas.
Impresiones vibrantes de carácter étnico y artístico conforman el Etnic View en
donde los estampados marroquíes y africanos inundan vestidos, tops, shorts y
pantalones hareem.

Detalle del desarrollo de su proceso creativo:
Desiderata, presenta su colección Primavera-Verano 2010/11 con una nueva
propuesta inspirada en dos componentes: una vertiente artística que homenajea al
surrealismo y un macro-concepto de tendencia definido como Natural Glam:
Simpleza + lujo. El glamour femenino evoluciona y se revela con una renovada
naturalidad.
Materiales y colores que utilizó:
La paleta de colores tiene un matiz acuarelado: blanco, tiza, una variedad
infinita de arenas y la consolidación del color nude como nuevo básico. Negro y
marino cierran con contundencia esta tendencia. La carta de color se vuelve más
intensa y con presencia sutil de limón, fucsia, frutilla, zafiro y aguamarina.
Los materiales utilizados abarcan desde linos, sedas, rafia, viscosa con tencell,
puntillas, encajes y gasas de algodón ultra liviano.
Concepto de la campaña gráfica/visual:
Desiderata eligió Londres como escenario para mostrar la nueva colección, un
lugar indiscutiblemente trendy e inspirador por donde se lo mire. UK REVIEW es
la versión Summer ‘011 de nuestra campaña. Volver a UK siempre es un placer
infinito, especialmente si es verano.
Todo nuestro equipo: Martín Traynor (fotógrafo), Griselda Garfunkel (Dirección
de Arte), María del Pilar Martel Barcia (Responsable de Comunicación e Imagen),
Florence Arguello (Estilismo), Ethel Zaba (Make Up), Lucas Barbolla (Pelo),
Juani Sarrabayrouse (filmación backstage) acompañó la idea del shooting: caminar
sin parar disfrutando de respirar aire brit una vez más.
Perspectivas comerciales para la nueva temporada:
A juzgar por los resultados de la reciente temporada de invierno aspiramos a
crecer en un 40%.
Opinión sobre la importancia de participar en el BAFWEEK:
Sabemos que el BAFWEEK es la semana más importante de la moda en la Argentina y
este es un reconocimiento internacional. DESIDERATA muestra a través del BAFWEEK
su crecimiento e identidad y estamos orgullosos de hacerlo. Valoramos el apoyo
que este evento le brinda tanto al diseño de autor como a las marcas textiles
argentinas que trabajan día a día para seguir construyendo la industria en
nuestro país.
 

Info Institucional:

Mazalosa S.A. emplea a más de 500 personas, y cuenta con dos plantas, una de
4.800 metros cuadrados en Capital Federal y otra en la localidad de Munro, que
se levanta sobre un predio de 25.000 metros cuadrados de superficie, donde crea
y produce las colecciones un equipo multidisciplinario integrado por
desarrolladores de producto, diseñadores de indumentaria, modelistas y
muestristas. Una eficiente cadena de producción da vida a los productos para que
lleguen a manos de las clientas en los más de 60 puntos de venta, distribuidos
estratégicamente en toda la Argentina, Ecuador, Paraguay, Uruguay, Chile,
Bolivia y Australia.

Destinatarios principales que usan la marca:
Ropa para mujeres con personalidad que aman la moda. Libertad, tendencia y
calidad es la ecuación que respetan todas las colecciones de Desiderata.

La marca tiene presencia en el interior del país y acciones en el exterior:
Desiderata esta presente en países tales como Uruguay, Paraguay, Chile y
Australia.
Proyectos para este 2010 – 2011:

Nuestros proyecto para este año está basado en la consolidación del crecimiento
de la marca.
Dirección de locales/ Puntos de venta:
• Santa Fé y Callao
• Honduras 4733
• Solar de la Abadía
• Dot Baires Shopping
• Unicenter Shopping
• Boulevard Shopping Adrogue – Franquicia
• España 272 – Las Lomitas – Franquicia
• Calle 48 esq. 10 – La Plata – Franquicia
• Boyero entre Castaño y Avellano – Cariló
• Gurruchaga 787 – Palermo-Outlet
• Arocena 1624 – Montevideo, Uruguay – Franquicia

Contacto de la marca:
– María del Pilar Martel Barcia – Responsable de Imagen y Comunicación
4573-6109 – mpmartel@mazalosa.com.ar
– Álvaro Pérez Esquivel – Gerente de Comercial y Marketing
4573-6122 – alvarope@mazalosa.com.ar