Dotado con 70.000 euros para la propuesta ganadora, las ideas presentadas para crear la marca y el claim de Madrid tendrán que ser realizables y factibles, comprender toda la oferta que el turista encuentra en la ciudad y el lugar, tendrán que tener vocación de largo plazo y adicionalmente ser capaz de atraer a más y mejores turistas internacionales.
El institución convocante del concurso es la ATM —una entidad integrada por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital y empresas de la área—, que ha designado a la Asociación de Marketing de España y a la Asociación de Diseñadores de Madrid como oficina técnica para llevar a cabo estprocedimientoso. Los soportes del concurso se pueden consultar en esta dirección.
El proceso de este concurso que busca el posicionamiento turístico de Madrid consta de dos etapas. En la primera, que se abrió el pasado jueves 7 de abril, se comenzaba el plazo para recibir todas las credenciales técnicas y administrativas. El plazo de recepción va a terminar el 18 de abril.
El 6 de mayo se darán a conocer los elegidos que pasan a la segunda etapa. Estos van a tener hasta el 3 de junio para presentar sus propuestas de creación de la marca única Madrid. El fallo del tribunal se va a comunicar a partir del 20 de junio.
El concurso se compone de dos etapas eliminatorias, en la primera etapa se va a realizar una prueba con cinco participantes por grupo, tendrán que servir dos cañas en un minuto y 30 segundos. De esta prueba elegirán a los concursantes con las 10 mejores puntuaciones. La segunda etapa elegirá a los cinco finalistas, para ello tendrán que realizar el servicio de dos cañas y de una botella de cerveza del patrocinador. También van a disponer de un minuto y 30 segundos y deberán informar el tipo de tiraje realizado y las propiedades que contribuye a la cerveza.El gran fin de este Campeonato de Tiraje de Cerveza de la Comunidad de Madrid 2016 ve las mismas dos pruebas que en la segunda etapa, pero el tiempo se reduce 10 segundos. Cuando el tribunal acuerde la clasificación de los participantes, Campeón y Subcampeón, va a ser aquí , adicionalmente se darán tres accésits. Los premios tienen dotación económica, 600 euros para el Campeón, 400 euros para el Subcampeón y 150 euros para los accésits.
El proyecto ganador va a resultar galardonado con 70.000 euros para desarrollar su propuesta. Se escogerá él por un tribunal que acordará cuál es la propuesta más idónea entre un máximo de veinte. El tribunal va a estar por técnicos profesionales con experiencia y reconocido prestigio en la área uno del Ayuntamiento, tres de representantes de tres empresas de la ATM, tres representantes nominados por la MKT y tres por la DIMAD. La área es un representante de la Comunidad de Madrid. Carlos Chaguaceda informa que con la creación de esta marca única se persigue que se estime una forma única de vida madrid, que posee tres ciudades Patrimonio de la Humanidad, tres museos de importancia internacional, una gastronomía inigualable, gran patrimonio natural, esparcimiento nocturno, , como la puerta deingresoa y dereparton del turismo internacional haciaotrosslugaress, tras señalar en variedad . que la Comunidad de Madrid tiene una excelente oferta turística de primer nivel tanto en calidad como en variedad. Carlos Chaguaceda es el director general de Turismo. en variedad. Cuenta con todos los ingredientes para ser un gran producto turístico, y lo es, el desafío es agregar una marca que potencia y amplíe su capacidad de influjo”, enfatiza Chaguaceda. En este sentido, el director general recuerda que la Comunidad de Madrid atrae a turistas internacionales, en su mayoría europeos , pero también de Estados Unidos, China y Japón con poder adquisitivo para gastar en destino, tanto jóvenes como mayores de 25 años.
Dentro de estas Jornadas se van a presentar diferentes novedades en turismo de naturaleza, como el programa de ‘Madrid Bike Challenge’ que a fines de mayo festejará la primera edición de esta Bike Challenge por Etapas y Non Stop en la Sierra Norte de Madrid, o como el nuevo producto turístico ‘El País del Quijote’ —que cobra especial relevancia al festejarse el 400 aniversario de la muerte de Miguel de Cervantes—, una propuesta que muestra alguno de los lugares donde se desarrolla la obra delo noble señor. La conocida como ‘suelo de Gigantes’ plantea trasladarse por Alcázar de San Juan, El Toboso, Argamasilla de Alba y Campo de Criptana para conocer de primera mano los paisajes, la gastronomía y las tradiciones del mundo que ha conocido Cervantes.